Escajadillo Durand, Antonio GilbertoMas Chihuala, Lizeth Jhuselly2025-06-102025-06-102025Mas Chihuala, L. J. (2025). Determinantes en la decisión de compra de productos de belleza de los estudiantes de una universidad privada de Chiclayo, 2023 [Tesis de licenciatura, Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo]. Repositorio de Tesis USAT.RTU008305http://hdl.handle.net/20.500.12423/8657La presente investigación conservó el propósito principal de identificar qué factores influyen en la decisión de compra de productos de belleza de los estudiantes de una Universidad Privada de Chiclayo, 2023. Respecto a ello, se aplicó una metodología con enfoque cuantitativo, nivel descriptivo – explicativo, método deductivo, diseño no – experimental y corte transversal, además de ello, se efectuó un cuestionario a una muestra compuesta por 370 estudiantes entre 18 y 25 años de edad. Los resultados evidenciaron que, solo el factor psicológico influye significativamente en la decisión de compra, cotejado por un p – valor de 0.021, asimismo, los factores sociales (0.227), culturales (0.173) y económicos (0.163) se relacionaron de manera significativa con la decisión de compra. Por lo tanto, se concluyó que, el conjunto de factores determinantes explica el comportamiento del 5.5% de la variable dependiente asociada a la decisión de adquirir productos de belleza.The main purpose of this research was to identify the factors that influence the decision to purchase beauty products among students of a private university in Chiclayo, 2023. In this regard, a methodology with a quantitative approach, descriptive - explanatory level, deductive method, non-experimental design and cross-sectional, in addition to this, a questionnaire was conducted to a sample of 370 students between 18 and 25 years of age. The results showed that only the psychological factor significantly influences the purchase decision, with a p-value of 0.021; likewise, the social (0.227), cultural (0.173) and economic (0.163) factors were significantly related to the purchase decision. Therefore, it was concluded that the set of determinants explained the behavior of 5.5% of the dependent variable associated with the decision to purchase beauty products.application/pdfspahttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Comportamiento del consumidorProductos de bellezaEstudiantes universitariosConsumer behaviorBeauty productsUniversity studentshttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04