Repositorio Institucional USAT
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Propuesta de campaña publicitaria para el posicionamiento de la marca "Plus One Music" en Instagram
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Castillo Monteza, Frank Angel; Torres Mirez, Karl Friederick
Esta investigación propuso una campaña publicitaria en la red social Instagram para el posicionamiento de la marca “Plus One Music” y se planteó como objetivos específicos diagnosticar la situación actual de la empresa dentro de esta red social, determinar las características de la campaña publicitaria para el posicionamiento de “Plus One Music” y describir el brief creativo que guíe las estrategias promocionales. La metodología que se utilizó tuvo un paradigma naturalista con enfoque cualitativo y los instrumentos aplicados fueron una ficha de entrevista, una guía de grupo focal y una ficha de observación. Como resultados de esta aplicación, se obtuvo que el conocimiento interno y externo de la marca es fundamental para la planificación de las acciones publicitarias; que la publicidad online es esencial para la promoción de productos en la actualidad y; que Instagram es una plataforma importante para el posicionamiento y la creación de una comunidad alrededor de una empresa. Además, se concluyó que la marca beneficiaria necesita de la ejecución de una propuesta publicitaria que permita alcanzar sus objetivos empresariales.
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Paisajes operativos para la activación de la relación ciudad – paisaje en el distrito de Chongoyape
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Veliz Davila, Fiorella del Pilar; Echeandia Vanderghem, Gonzalo Mauricio
Se reconoce a través de esta presentación a Chongoyape, un lugar de tierra fértil con fuerte identidad productiva, estructurada y limitada por diversos elementos naturales de protección; atravesada por diversos sistemas de paisaje que sectorizan al territorio en diversas unidades de paisaje caracterizadas por actividades y componentes naturales que interrelacionan a las mismas además de darle un potente aporte de autonomía. La introversión de la zona construida para con su contexto y con las actividades de interés comercial, recreativo y de interacción, generan monotonía y desconexión para la ciudad, además de llevar a la degradación a espacios potentes, en su mayoría, periféricos que podrían generar la relación ciudad – paisaje. Motiva pues esta presentación, el deseo de identificar estos paisajes operativos que dejaron de ser espacios descontextualizados, para convertirse en espacios para el uso, función y arquitectura que sea requerido de acuerdo con las actividades identificadas y los elementos naturales que los rodeen; así, a través de ellos, gestionar el territorio de manera óptima priorizando la relación urbano-paisajística.
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Estrategias para impulsar la revitalización urbana mediante el urbanismo biofílica en San Ignacio
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2026) Bartolini Pesantes, Camila Yamile; Diaz Alverca, Flor Elizabeth
La presente investigación propone estrategias para impulsar la revitalización urbana en San Ignacio mediante el urbanismo biofílico, como respuesta al crecimiento desordenado y la ocupación de zonas rurales abandonadas. Se enfoca en integrar elementos de la naturaleza en el espacio urbano con el fin de mejorar las condiciones de vida, revitalizar áreas deterioradas y estrechar la relación entre la comunidad y el entorno natural. A través del análisis del contexto local, el estudio identifica problemáticas urbanísticas, evalúa el potencial del urbanismo biofílico y plantea intervenciones sostenibles que contribuyan al desarrollo productivo y la competitividad del territorio. El enfoque de la propuesto pretende hacer más que curar las heridas ecológicas y sociales de la ciudad: intenta servir de piloto para otros municipios del mismo tamaño, que se enfrentan a retos parecidos. Los datos recopilados hasta ahora sugieren que, cuando se cuela vegetación y agua en el tejido urbano, la gente reacciona positivamente y comienza a sentirse, de nuevo, en casa. Al activar solares olvidados y tierras de cultivo marginadas, San Ignacio ganó respiros ecológicos visibles y, de paso, alejó el riesgo de acrobacias financieras que la habían aquejado en años anteriores. La lectura final es que el urbanismo biofílico respalda la rehabilitación de barrios y, además, empuja a los vecinos a llevarse mejor con ellos mismos y con el paisaje que les rodea; esa trama de beneficios puede sostenerse en el tiempo, sin mayores sobresaltos. Las estrategias propuestas son viables y pueden ser transferibles a otras regiones con problemas similares de expansión urbana y degradación agrícola.
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Alimentos locales para el desarrollo del turismo gastronómico en el departamento de Lambayeque
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Gonzáles Salazar, Estéfany Analy; Manay Guadalupe, Fanny Mabel
La presente investigación explora la importancia de los alimentos locales como motor para promover el turismo gastronómico. El objetivo es determinar la percepción de los alimentos locales y su relación con el desarrollo del turismo gastronómico en el departamento de Lambayeque. El método aplicado fue cuantitativo no experimental-transversal, utilizando encuestas a 348 turistas que visitaron el departamento entre los meses de mayo y julio de 2024. Se empleó un cuestionario basado en escalas de Likert, y los datos fueron procesados mediante el software SPSS para analizar correlaciones entre variables. Los resultados muestran una correlación significativa entre el uso de alimentos locales y la experiencia del turista, con un coeficiente de Rho de Spearman de 0.695. También se evidenció una relación positiva entre la promoción de alimentos locales y su impacto en el desarrollo económico (0.680). El 62.93% de los encuestados consideró que los alimentos locales contribuyen de manera importante a la oferta turística y la identidad cultural Se concluye que la integración de productos locales en la oferta turística mejora la autenticidad y satisfacción del visitante, así como también impulsa la economía regional y fortalece la identidad cultural.
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Influencia del conocimiento financiero en la actitud financiera en estudiantes de ciencias empresariales de una universidad privada de Chiclayo, 2024
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Tomanguilla Mendoza, Miriam; Roncal Diaz, Cesar Wilbert
La capacidad cognitiva sobre las finanzas de los estudiantes universitarios es un aspecto fundamental que les permite tener una actitud positiva en aprovechar las oportunidades financieras que se les presente. Por tanto, se planteó como objetivo analizar la influencia de los conocimientos financieros en la actitud financiera en estudiantes de ciencias empresariales de una universidad privada de Chiclayo, 2024, basándose en un enfoque cuantitativo, tipo básica, diseño no experimental-transversal y un nivel explicativo, donde la muestra estuvo conformada por 265 estudiantes, concluyendo una influencia del conocimiento financiero en la actitud financiera, demostrando que aspectos como el conocimiento sobre el uso adecuada de los productos y la cultura del ahorro, son esenciales para que los estudiantes logren cumplir con sus metas financieras a corto plazo.
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