Examinando por Autor "Garcia Valera, Luis Angel"
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Ítem Marketing de influencers y su influencia en la intención de compra de calzados en una tienda deportiva de Chiclayo, 2025(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2026) Garcia Valera, Luis Angel; Vasquez Santisteban, Alex HumbertoEsta investigación presenta como objetivo analizar la influencia del marketing de influencers en la intención de compra de productos de calzado en una tienda deportiva de Chiclayo, considerando como dimensiones la credibilidad, profesionalidad de los influencers y la satisfacción generada por el marketing de transmisiones en vivo. Es de tipo básica, con un enfoque cuantitativo, su diseño es no experimental y su alcance es correlacional causal. Cuya población está conformada por clientes que siguen e interactúan en redes sociales de la tienda deportiva, considerándose infinita, y la muestra fue determinada por conveniencia, comprendiendo 384 usuarios activos entre 18 y 25 años. Cuya técnica a emplear es la encuesta y el instrumento el cuestionario, el cual está dividido en dos partes: marketing de influencers e intención de compra, con ítems medidos en escala Likert. En el procesamiento de información se utilizará SmartPLS 4, empleando el estudio de R cuadrado. Esta investigación es viable por el fácil acceso a la tienda y su comunidad digital, y busca aportar información valiosa para optimizar campañas publicitarias a través de influencers. Estudios previos respaldan la relevancia del tema, evidenciando que factores como la credibilidad del influencer y la satisfacción con las transmisiones en vivo influyen positivamente en la compra. Así, se espera proporcionar herramientas útiles para el marketing digital en este sector comercial de calzado en Chiclayo.