Examinando por Autor "Manay Diaz, Veronica"

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Anuncios en redes sociales y su influencia con la intención de compra en jóvenes de la ciudad de Chiclayo, 2024
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Manay Diaz, Veronica; Manay Diaz, Veronica; Cuadra Morales, Valicha
El propósito de la presente investigación fue determinar la influencia de los anuncios en redes sociales en la intención de compra de los jóvenes de la ciudad de Chiclayo, 2024, para lo cual se utilizó el modelo propuesto Sriram et al. (2021), quienes estudian los anuncios en redes sociales y su influencia con la intención de compra, además la muestra del estudio fue de 250 clientes encuestados, siendo una investigación básica, cuantitativa, explicativa y no experimental. Como resultado se determinó la influencia de los anuncios en redes sociales en la intención de compra de los jóvenes de la ciudad de Chiclayo, demostrando una variabilidad del 46.5% y una influencia del 16.6% (p<0.05). Por lo tanto, se concluye que la influencia de los anuncios en redes sociales sobre la intención de compra es baja, ya que estos anuncios ofrecen información clara y atractiva, aunque el apoyo de celebridades es significativo, los consumidores suelen fundamentar sus decisiones en procesos cognitivos que impactan su percepción del valor y la calidad de las opciones disponibles.