Examinando por Autor "Saldarriaga Olivera, Jose Roberto"

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Importancia de un buen posicionamiento para las marcas
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2020) Saldarriaga Olivera, Jose Roberto; Saldarriaga Olivera, Jose Roberto; Vidaurre Nieto, Cecilia Lourdes
El posicionamiento hace énfasis a aquel espacio que apodera una marca o producto dentro de la mente de los consumidores. Con la actual abundancia de marcas exitosas en el mercado, es inevitable pensar si el proceso de posicionamiento ha sido un factor influyente para conseguir ese logro. Este motivo, lleva a cuestionarse ¿por qué es importante para las marcas contar con un buen posicionamiento? Con esta investigación, se pretende describir los tipos de posicionamiento de marca, explicar el proceso para conseguir un buen posicionamiento de marca y reconocer el impacto que tiene el posicionamiento sobre una marca. Es necesario resaltar que este estudio es importante porque en la actualidad hay una gran cantidad de individuos que comienzan un emprendimiento propio y necesitan conocer las bases para posicionar su marca, además este trabajo puede servir como fuente de inspiración para investigaciones futuras relacionadas al tema.
Plan de comunicación digital para posicionar en Facebook al estudio fotográfico Centrocolor – Chiclayo 2021
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2022) Saldarriaga Olivera, Jose Roberto; Torres Mirez, Karl Friederick
Conseguir un posicionamiento adecuado es fundamental para cualquier marca, especialmente en el contexto digital, donde los usuarios abundan más que nunca. Por tal motivo, surgió la necesidad de proponer un plan de comunicación digital para posicionar en Facebook al estudio fotográfico Centrocolor. Para el desarrollo de esta investigación se describió la situación actual de su posicionamiento, se realizó un diagnóstico del estado de su red social Facebook y se determinó el comportamiento de sus consumidores. Esta investigación se basó en un enfoque mixto, con un diseño hermenéutico y fenomenológico y de nivel descriptivo-propositivo. Se tuvo como sujetos de estudio a una muestra de 227 chiclayanos y a 15 consumidores de Centrocolor, además se usó su fanpage en Facebook como objeto de estudio. Las técnicas usadas para el desarrollo de investigación fueron la encuesta, el análisis documental y la entrevista, asimismo sus respectivos instrumentos fueron el cuestionario de encuesta, la ficha de análisis y el cuestionario de entrevista. Se diagnosticó que el posicionamiento de Centrocolor no era el adecuado en relación a su competencia; el estado de su fanpage se encontró en mal estado, pues poseía deficiencias que no generaban un buen engagement y visibilidad en Facebook; las motivaciones del público con Centrocolor fueron sus precios accesibles, lo percibieron como un ambiente acogedor y sus consumidores compartieron una opinión positiva del servicio brindado.