Examinando por Autor "Troya Chinchay, Diana"

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Marketing de transmisión en vivo en la intención de compra de consumidores de boutiques de moda, Chiclayo-2023
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Troya Chinchay, Diana; Troya Chinchay, Diana; Saavedra Carrasco, Luis Alberto
La presente investigación se centra en que la escasa comprensión y recursos tecnológicos de los propietarios de boutiques en Chiclayo resultan en una ejecución deficiente del marketing de transmisión en vivo. Esto reduce el interés y la participación de los consumidores, afectando negativamente las ventas y oportunidades en el mercado local. Ante la evidencia descrita se formula la pregunta ¿Cuál la influencia del marketing de transmisión en vivo en la intención de compra de consumidores del sector moda, Chiclayo 2023? Tiene como propósito establecer la influencia del marketing de transmisión en vivo en la intención de compra de boutiques de moda, Chiclayo-2023. Asimismo, la investigación es de nivel básico de enfoque cuantitativo, de alcance correlacional causal y de diseño no experimental de corte transversal y se aplicó cuestionario a la muestra de 384 consumidores. Además, los resultados evidenciaron que, la variable marketing de transmisión en vivo tiene (? = 6,947; sig. 0,000 < 0,01). Por la cual, la magnitud del coeficiente beta resalta la fuerza de esta influencia, mientras que el nivel de significancia subraya la robustez estadística de la relación observada. Concluyendo que, el marketing de transmisión en vivo tiene una influencia significativa y directa en la intención de compra de los consumidores de boutiques de moda en Chiclayo. Estos hallazgos proporcionan a los profesionales del marketing y a los propietarios de boutiques una base sólida para implementar y optimizar tácticas de marketing que mejoren su presencia en el mercado.