Examinando por Autor "De La Piedra Lopez, Sahira Alheli"

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    Percepción de marca y comportamiento de compra del consumidor online de una tienda por departamento en la región Lambayeque, 2024
    (Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) De La Piedra Lopez, Sahira Alheli; Cuadra Morales, Valicha
    Esta investigación desarrolló el objetivo principal de determinar la relación de la percepción de marca con el comportamiento de compra del consumidor online de una tienda por departamento en la región Lambayeque. Se realizó con un enfoque cuantitativo, de diseño descriptivo, tipo básica; para la recolección de la información se aplicó una encuesta con 22 ítems, distribuidos para medir ambas variables de investigación. Además, los ítems previamente fueron validados por tres juicios de expertos. Asimismo, la muestra estuvo conformada por 385 participantes, entre hombres y mujeres, que han realizado sus compras online durante los últimos seis meses en una tienda online dentro de la región Lambayeque. Los resultados obtenidos fueron analizados mediante el análisis estadístico de Spearman, mediante el cual se pudo rechazar la hipótesis nula, determinando así la existencia de un nivel de influencia positiva, directa y perfecta entre la variable percepción de marca en el comportamiento de compra del consumidor online.