Examinando por Autor "Deza Oliva, Herlita Lucero"

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    Análisis del marketing sostenible para el desarrollo turístico del Santuario Histórico Bosque de Pómac
    (Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2026) Deza Oliva, Herlita Lucero; Manay Guadalupe, Fanny Mabel
    La presente investigación tuvo como objetivo analizar cómo las estrategias de marketing sostenible contribuyen al desarrollo turístico en el Santuario Histórico Bosque de Pómac, ubicado en el distrito de Pítipo, provincia de Ferreñafe, región Lambayeque (Perú), promoviendo la conciencia ambiental, la participación comunitaria y la conservación del entorno. La investigación surgió ante la limitada aplicación de prácticas sostenibles en el santuario, lo que afecta el potencial turístico y el compromiso de la población local en acciones de conservación. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo aplicada, descriptivo y de corte transversal, utilizando un diseño no experimental. La técnica de recolección de datos fue la encuesta estructurada aplicada a una muestra de 372 visitantes, determinada mediante la fórmula para poblaciones finitas, considerando como población los 12 055 visitantes registrados entre los meses de enero a diciembre del 2024, según la base de datos del Reporte Regional de Turismo Lambayeque del MINCETUR, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error del 5%. (Mincetur, 2024). Los resultados evidenciaron que el marketing sostenible influye de manera positiva en el desarrollo turístico del Santuario Histórico Bosque de Pómac, fortaleciendo el sentido de responsabilidad ambiental, promoviendo la participación de la comunidad e incentivando un turismo responsable. Se concluye que la aplicación de estrategias sostenibles genera beneficios económicos y sociales, sin comprometer los recursos naturales y culturales para las futuras investigaciones.