Examinando por Autor "Horna de la Cruz, Maria del Milagro"

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    El marketing de influencers y su efecto en el comportamiento de compra del consumidor del sector retail de Chiclayo, 2023
    (Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Horna de la Cruz, Maria del Milagro; Malaga Novoa, Eduardo Castro
    La presente investigación tiene como objetivo principal determinar el impacto que el marketing de influencia ejerce sobre el comportamiento de compra en el sector retail de la ciudad de Chiclayo. Lamentablemente, en la actualidad son escasos los estudios que se centran en el marketing de influencers dentro del ámbito reatil, así como en su relación con otras variables relevantes. Se ha adoptado un enfoque cuantitativo para analizar de manera estadística la relación de causa y efecto entre las variables mencionadas, utilizando un diseño de investigación no experimental de nivel causal. La población de estudio está constituida por los consumidores minoristas de Chiclayo que han realizado compras influenciadas por personas influyentes. Para la selección de la muestra, se ha utilizado un método de muestreo no probabilístico por conveniencia. Posteriormente, se ha aplicado la técnica estadística de Regresión Lineal Simple mediante el software SPSS v. 29, para abordar los objetivos de investigación y evaluar las hipótesis planteadas. Los resultados obtenidos indican que existen efectos significativos de los tipos, características y plataformas de los influencers en el comportamiento de compra de los consumidores.