Estrategia de comunicación audiovisual para sensibilizar a la población adulta de Lambayeque sobre el cuidado y adopción de perros callejeros

Abstract

La presente investigación denominada “Estrategia de Comunicación Audiovisual para sensibilizar a la población adulta de Lambayeque sobre el cuidado y adopción de perros callejeros”, tuvo como objetivos describir la percepción y conducta de las personas del distrito de Lambayeque respecto al tema mencionado; identificar un producto audiovisual y el medio de comunicación audiovisual más adecuado para sensibilizar y, determinar el lenguaje audiovisual del producto. La metodología utilizada fue cualitativa con diseño fenomenológico debido a que se describe la realidad de los sujetos respecto a lo que se investiga. En ese sentido, se implementó como instrumento la guía de entrevista aplicada a tres especialistas del área audiovisual y guía de preguntas a 16 personas adultas del distrito de Lambayeque que formaron parte de los focus group. Entre los resultados más significativos se destacó que las personas no contribuyen en su totalidad al cuidado de estos seres vivos y no serían capases de adoptarlos. También se identificó que los videos de corta duración son más apropiados para exponer el tema y serán transmitidos por la red social de Facebook, como medio de mayor uso por este público objetivo. En ese sentido, la investigación concluyó que, para la estrategia de comunicación audiovisual, los videos deberán contar con el uso de planos cerrados, luz y elementos sonoros naturales, ya que son convenientes para transmitir los mensajes respecto a esta problemática y así lograr mayor sensibilización e impacto al mostrar la realidad de estos seres vivos que viven en la calle.

The present research called “Audiovisual Communication Strategy to raise awareness among the adult population of Lambayeque about the care and adoption of stray dogs”, had the objectives of describing the perception and behavior of the people of the district of Lambayeque regarding the aforementioned topic; identify an audiovisual product and the most appropriate means of audiovisual communication to raise awareness and determine the audiovisual language of the product. The methodology used was qualitative with a phenomenological design because the reality of the subjects is described with respect to what is being investigated. In this sense, the interview guide was implemented as an instrument applied to three specialists in the audiovisual area and a question guide to 16 adults from the Lambayeque district who were part of the focus groups. Among the most significant results, it was highlighted that people do not contribute fully to the care of these living beings and would not be able to adopt them. It was also identified that short videos are more appropriate to present the topic and will be transmitted through the Facebook social network, as the medium most used by this target audience. In this sense, the research concluded that, for the audiovisual communication strategy, the videos must have the use of closed shots, light and natural sound elements, since they are convenient to transmit messages regarding this problem and thus achieve greater awareness and impact by showing the reality of these living beings that live on the streets.