Escuela de Comunicación

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Plan de comunicación digital para posicionar en Facebook al estudio fotográfico Centrocolor – Chiclayo 2021
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2022) Saldarriaga Olivera, Jose Roberto; Torres Mirez, Karl Friederick
Conseguir un posicionamiento adecuado es fundamental para cualquier marca, especialmente en el contexto digital, donde los usuarios abundan más que nunca. Por tal motivo, surgió la necesidad de proponer un plan de comunicación digital para posicionar en Facebook al estudio fotográfico Centrocolor. Para el desarrollo de esta investigación se describió la situación actual de su posicionamiento, se realizó un diagnóstico del estado de su red social Facebook y se determinó el comportamiento de sus consumidores. Esta investigación se basó en un enfoque mixto, con un diseño hermenéutico y fenomenológico y de nivel descriptivo-propositivo. Se tuvo como sujetos de estudio a una muestra de 227 chiclayanos y a 15 consumidores de Centrocolor, además se usó su fanpage en Facebook como objeto de estudio. Las técnicas usadas para el desarrollo de investigación fueron la encuesta, el análisis documental y la entrevista, asimismo sus respectivos instrumentos fueron el cuestionario de encuesta, la ficha de análisis y el cuestionario de entrevista. Se diagnosticó que el posicionamiento de Centrocolor no era el adecuado en relación a su competencia; el estado de su fanpage se encontró en mal estado, pues poseía deficiencias que no generaban un buen engagement y visibilidad en Facebook; las motivaciones del público con Centrocolor fueron sus precios accesibles, lo percibieron como un ambiente acogedor y sus consumidores compartieron una opinión positiva del servicio brindado.
Análisis de la campaña publicitaria social en Instagram ‘Cifras que importan’ y la percepción de la imagen corporativa de Tambo
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2026) Carrera Cainero, Esmeralda Brigith; Otiniano Castillo, Lorella Priscila
La presente investigación se centró en analizar la campaña publicitaria social ‘Cifras que Importan’ de Tambo hecha por el Día de la Mujer y la percepción de la imagen corporativa de la empresa. Para ello, se describió cómo los clientes percibían a Tambo en Instagram antes y después de conocer la campaña, y posteriormente se examinó el mensaje y el contenido audiovisual de la misma. Se utilizó una metodología cualitativa con enfoque hermenéutico fenomenológico y se realizaron las técnicas de análisis de contenido y entrevista con instrumentos como la ficha de análisis y la guía de entrevista semiestructurada respectivamente. Los resultados mostraron que antes de la campaña Tambo se percibía como una empresa centrada en promociones y sin compromiso social. Asimismo, se evidenció que la campaña impactó por los precios elevados y su reflexión sobre problemas de género que coincidían con las cifras mostradas. Finalmente, se halló que la percepción de la marca fue positiva, mostrando afinidad de los clientes con Tambo, aunque se identificaron oportunidades de mejora en la presentación y en la persistencia de la campaña mediante acciones consistentes.
Plan de comunicación digital para la red social Instagram de la empresa Norcinema
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Cespedes Llanos, Carlos Enrique
Las redes sociales se han convertido en una gran oportunidad para aquellas empresas que desean aumentar su alcance como marca, mejorar la comunicación con su audiencia y conseguir mejores resultados. Así pues, surgió la necesidad para la empresa de formación y producción cinematográfica Norcinema, de contar con un plan de comunicación digital para la red social Instagram. Los objetivos específicos del presente trabajo fueron: realizar un diagnóstico de la comunicación digital de Norcinema en Instagram; describir las características y funcionalidades de esta red social, que se utilizarán para elaborar un plan de comunicación digital; y estructurar técnica y conceptualmente dicho plan. Esta investigación se trabajó bajo el paradigma naturalista y fue cualitativa con enfoque fenomenológico. Tuvo como sujetos de estudio al equipo y responsable de las redes sociales de Norcinema, cinco estudiantes de la empresa, tres especialistas en comunicación corporativa y cuatro especialistas en marketing digital. Se utilizó la técnica de la entrevista y elaboraron cuatro cuestionarios de entrevista diferentes. Se concluyó que la comunicación digital de Norcinema en Instagram es buena, pero podría mejorar; asimismo se describieron todas las características y funcionalidades de Instagram y se utilizaron todas para la elaboración del plan de comunicación digital; y finalmente se estructuró técnica y conceptualmente el plan en siete fases: investigación previa; brief; públicos; objetivos y metas; planeación estratégica; monitoreo y evaluación; y presupuesto.
Propuesta de género documental audiovisual para evidenciar la contaminación ambiental del pueblo joven Cruz de la Esperanza
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2026) Flores Tuesta, Mariana Alejandra; Lopez Alcalde, Sugey Milagros
Esta investigación tuvo como objetivo principal desarrollar una propuesta de género documental audiovisual para evidenciar la contaminación ambiental en el pueblo joven Cruz de la Esperanza, Chiclayo. Con este propósito, se identificaron los factores que contribuyen a la contaminación ambiental en la zona, se redactó un tratamiento narrativo para el documental y se diseñó una propuesta de realización. La metodología empleada fue cualitativa, con un enfoque fenomenológico. Los resultados destacaron que la elección de testimonios y personajes, junto con una dirección adecuada de fotografía, sonido y arte, son elementos cruciales para lograr un buen documental. Además, se concluyó que la contaminación ambiental ha aumentado debido a la conducta de los habitantes de Cruz de la Esperanza y a la ineficiencia de las autoridades.
Análisis del lenguaje audiovisual en los videoclips “Mira mamá, Luz delito y Culpa” de Wos
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Flores Piedra, Francisco David; Calopiña Avalo, Milton Francisco
El presente trabajo de investigación “Análisis del lenguaje audiovisual en los videoclips ‘Mira mamá, Luz delito y Culpa’ de Wos”; se planteó como objetivo general estudiar los videos musicales de este artista, desde la perspectiva del lenguaje audiovisual; por lo que, tuvo como objetivos específicos definir la dimensión morfológica, describir la dimensión sintáctica y finalmente interpretar la dimensión semántica. Para ello, este estudio se configuró en el paradigma naturalista, fue de tipo Cualitativo, tuvo un enfoque Hermenéutico y empleó como metodología el Análisis de contenido con la herramienta Ficha de contenido. Se concluyó que, aunque en los videoclips la música y letra de la canción son la base para el contenido visual; la naturaleza del lenguaje audiovisual configura un nuevo significado al mensaje propuesto por el autor; basado en la perspectiva particular del observador. Es con la coordinada combinación de elementos de este lenguaje que se refuerza el concepto inicial propuesto por el artista.
Plan de comunicación en redes sociales para mejorar la difusión de contenidos del Centro Cultural Moyobamba, 2024
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Ramirez Pinedo, Jose Antonio; Calopiña Avalo, Milton Francisco
La presente investigación tuvo como objetivo elaborar una propuesta de plan de comunicación en redes sociales para mejorar la difusión de contenidos del Centro Cultural Moyobamba durante el año 2024. El estudio se enmarcó en el paradigma naturalista, empleando una metodología cualitativa con enfoque hermenéutico y fenomenológico. El escenario de estudio fue el propio centro cultural, tomando como objetos de análisis las publicaciones en Facebook e Instagram, y como sujetos a los responsables del área y a especialistas en marketing digital. Los resultados evidenciaron que la institución no mantiene una frecuencia constante en la publicación de contenidos ni utiliza recursos visuales de forma estratégica para lograr un mayor impacto. En consecuencia, se plantea la necesidad de diseñar un plan de comunicación basado en una estrategia de contenidos, que contemple una planificación periódica, el uso de herramientas audiovisuales y la evaluación continua del impacto generado. Se concluye que la difusión cultural debe alinearse con los objetivos institucionales del CUMO, promoviendo la identidad y participación ciudadana desde el entorno digital.
Análisis comparativo de los contenidos en Instagram de las marcas “Bella Boutique y Seven Shop” en Chiclayo
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Salazar Vigo, Veronica Elizabeth; Torres Mirez, Karl Friederick
El presente trabajo consistió en analizar comparativamente los contenidos de Instagram en las marcas “Bella Boutique y Seven Shop” en Chiclayo, 2023. Esta investigación se fundamentó en el paradigma naturalista, por lo cual siguió una metodología cualitativa de tipo hermenéutico, se justifica en evaluar los diferentes contextos naturales mediante procesos analíticos, reflexivos y sistemáticos basados, en este caso, en el análisis de contenido de publicaciones en Instagram. La técnica fue la observación y el instrumento de la ficha de análisis, la cual fue aplicada a los contenidos difundidos por las marcas Bella Boutique y Seven Shop en sus cuentas de Instagram. Entre los resultados más destacados se encontró que ambas marcas emplean estrategias únicas al comunicarse a través de sus cuentas de Instagram. En el caso del contenido compartido por Bella Boutique se enfoca más en la originalidad y la inspiración visual, destacándose por generar expectativas y mantener un equilibrio visual cautivador que promueve la participación de sus seguidores. En contraste, Seven Shop combina estrategias de necesidad de compra y contenido informativo para atraer y retener a su audiencia. Finalmente, ambas marcas demuestran compartir contenidos similares, pero con diferente propósito, el cual permite que cada una se diferencie.
Propuesta de marketing digital para el posicionamiento de marca del restaurant Estación Veintiuno, San Ignacio
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Aldana Adrianzen, Giancarlo Roel; Otiniano Castillo, Lorella Priscila
Este estudio se desarrolló con el propósito de plantear una propuesta de marketing digital para el posicionamiento de marca del restaurant Estación Veintiuno, San Ignacio. Los objetivos específicos incluyeron diagnosticar las estrategias de marketing digital utilizadas por la empresa Estación Veintiuno, diagnosticar el posicionamiento de marca del restaurant Estación Veintiuno y diseñar la estrategia de marketing digital para lograr el posicionamiento de la marca. La investigación empleó una metodología fenomenológica, con un enfoque cualitativo. Además, el escenario se desarrolló por medio de las cuentas de la marca, Instagram y Facebook. Como sujetos de investigación se tuvo la participación de 7 clientes para evaluar el posicionamiento, con el respaldo del encargado de la empresa. Ante eso, se concluyó que Estación Veintiuno enfrenta desafíos en sus estrategias de marketing digital debido a la baja actualización y escasa interacción en redes. Por ello, se planteó una estrategia integral para destacar la singularidad del restaurante y posicionarlo como líder en la localidad, buscando transformar la percepción y establecer una conexión más personal con los clientes.
Estrategia publicitaria en la red social Instagram para la captación de clientes en la empresa Nativa
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Heredia Monteza, Ariana Nicole; Pomares Villegas, Juan Pablo
La presente investigación se llevó a cabo con la finalidad de proponer una estrategia publicitaria en la red social de Instagram para la captación de clientes en la empresa Nativa de Chiclayo. Como objetivos específicos se planteó conocer la situación actual de la empresa Nativa, describir su proceso de captación de clientes y finalmente diseñar la estructura de la estrategia publicitaria que empleará Nativa. Para esto, se utilizó la metodología cualitativa con un enfoque fenomenológico, culminando en una propuesta de una estrategia publicitaria para la captación de clientes en Instagram. Asimismo, se desarrolló con la técnica de entrevista y el instrumento de cuestionario a la propietaria, diez clientes y tres especialistas. Los resultados indicaron que el uso de influencers y anuncios pagados generan mayor atracción y conversión, en comparación con las estrategias tradicionales. Se concluyó que las empresas que mejoran su presencia en Instagram pueden incrementar considerablemente su capacidad para atraer y retener clientes.
Estrategia de comunicación interna para fortalecer el compromiso organizacional de los docentes en la Institución Educativa Privada University College, Túcume
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Espinoza Rodriguez, José Luis; Calopiña Avalo, Milton Francisco
El presente trabajo de investigación propuso una estrategia de comunicación interna para fortalecer el compromiso organizacional de los docentes en la institución educativa privada University College. Los objetivos planteados fueron: Evaluar la comunicación entre los colaboradores, analizar los canales de comunicación y determinar la estructura de la estrategia de Comunicación interna para fortalecer el compromiso organizacional. La metodología que se utilizó es de enfoque cualitativo, basada en el paradigma naturalista con un enfoque fenomenológico. Se buscó entender la situación de la institución a través de entrevistas a los docentes y al director de la institución, revelando que la comunicación es limitada y unidireccional entre los docentes y la administración de la institución, siendo WhatsApp el medio más utilizado para comunicarse. Además, se concluyó que los gestos esporádicos de reconocimiento no satisfacen completamente la urgencia de que los docentes perciban que son valorados, quienes han notado un deterioro en su compromiso desde su ingreso a la institución. Por su parte, los expertos destacaron la importancia y los beneficios de implementar una estructura efectiva de comunicación interna para superar los desafíos comunicativos de manera clara y amena.
Representación de un conflicto bélico a través de la narrativa audiovisual en la película animada “La tumba de las luciérnagas”
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Angeles Morales, Gabriela Dominique; Lopez Alcalde, Sugey Milagros
El presente trabajo se centró en el análisis de la película animada “La tumba de las luciérnagas” teniendo como objetivo analizar la representación de un conflicto bélico por medio de la narrativa audiovisual. Los objetivos específicos fueron determinar la estructura narrativa de la película “La tumba de las luciérnagas”, identificar los elementos narrativos y visuales empleados para construir la representación del conflicto bélico en la película, describir la función que cumplen los elementos narrativos, sonoros y visuales en la representación del conflicto bélico en la película. Para esto, se utilizó la metodología cualitativa con un enfoque hermenéutico, la técnica empleada fue el análisis de contenido y la observación no participante, los instrumentos aplicados fueron las fichas de análisis de contenido y de observación. Se obtuvo que la película utiliza una estructura monotrama centrada en los recuerdos de los hermanos Seita y Setsuko para representar el sufrimiento y la tragedia de la guerra. Se determinó que el narrador es intradiegético-homodiegético y el uso de la analepsis profundizan la conexión emocional con los personajes. Los elementos visuales, como la iluminación simbólica y los planos, reflejan el caos y la desolación de la guerra, mientras que las luciérnagas actúan como símbolo de esperanza y fragilidad. Asimismo, la música y los efectos sonoros intensifican la carga emocional. Finalmente, se identificó que la fusión de todos los elementos juega un papel importante porque crean una experiencia cinematográfica conmovedora cuya reflexión es sobre la humanidad y la pérdida en tiempos de guerra.
Campaña publicitaria social para contribuir a mejorar la limpieza pública de Chiclayo
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Rimarachin La Serna, Karen Olenka; Torres Mirez, Karl Friederick
La presente investigación buscó proponer una campaña publicitaria social para contribuir a mejorar la limpieza pública de Chiclayo, es por ello que, como objetivos específicos se establecieron: Identificar la percepción que tienen los ciudadanos a cerca de la limpieza pública que se realiza en Chiclayo, describir los elementos de la campaña publicitaria social y diseñar una estrategia publicitaria social para contribuir a mejorar la limpieza pública de Chiclayo. La investigación utilizó una metodología cualitativa con un paradigma naturalista. Además, tuvo como técnica a la entrevista y dos instrumentos, una guía de entrevista para ciudadanos y otra para especialistas en marketing y publicidad. Como conclusión, los ciudadanos entrevistados resaltan que Chiclayo es una ciudad contaminada y saben las consecuencias que trae consigo una mala gestión de los residuos sólidos. Ante ello, se elaboró una propuesta de campaña publicitaria social que se tituló “Sin ContaminaCix”, en la cual se implementó un tono reflexivo y los medios elegidos para su realización fueron online y offline.
Impacto en el consumo de cine tradicional y en las plataformas on demand durante la post pandemia en Chiclayo
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Quiñones Lamas, Clarita Lisset De Los Milagros; Calopiña Ávalo, Milton Francisco
El cine como medio audiovisual siempre ha ocupado un rol importante en el entretenimiento de las audiencias, y, con la evolución de la tecnología, ir al cine ya no es la única opción que tienen las audiencias para consumir cine. Por ello, el presente trabajo buscó comprender el impacto de los servicios de películas por catálogo en los públicos frente a su consumo de cine tradicional en el contexto de la post pandemia en la ciudad de Chiclayo, siendo este el objetivo general. Los objetivos específicos fueron: Analizar el consumo de cine tradicional frente a las plataformas on-demand, tanto en los contextos de pandemia y post pandemia, describir el consumo de los servicios de películas por catálogo de las audiencias chiclayanas en la post pandemia, y examinar las motivaciones y actitudes de los públicos chiclayanos en los contextos de pandemia y post pandemia respecto al consumo de películas. Para ello, se realizó un estudio de enfoque cualitativo y diseño fenomenológico que incluyó focus groups a audiencias consumidoras y entrevistas a expertos. La presente investigación ahondó en el comportamiento de las audiencias, sus actitudes frente a las plataformas de streaming y las motivaciones que tuvieron para seguir asistiendo al cine tras haber vivido una pandemia y tener alternativas más asequibles a su disposición. Se obtuvo que la comodidad individual y la personalización son factores cada vez más valorados en la experiencia de consumo de películas; concordando con la idea de que la pandemia aceleró el cambio hacia el consumo de películas en plataformas digitales, ya que ofrecían una experiencia más personalizada y adaptada a las necesidades individuales.
Estrategia publicitaria social para sensibilizar sobre el uso adecuado de las redes sociales en los estudiantes universitarios
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Aguilar Cubas, Angel Andherson; Torres Mirez, Karl Friederick
La presente investigación fue desarrollada para proponer una estrategia publicitaria social para sensibilizar sobre el uso adecuado de las redes sociales en los estudiantes universitarios de la escuela de comunicación. Los objetivos específicos fueron: Identificar la situación actual, las percepciones y actitudes hacia el uso de las redes sociales en los estudiantes de primero y segundo ciclo de comunicación, establecer los objetivos, el mensaje y elementos estructurales de la estrategia publicitaria social. Y determinar los medios de difusión para la estrategia publicitaria social. Se utilizó una metodología cualitativa, con un enfoque fenomenológico. Asimismo, el escenario empleado fue en un entorno académico, donde las redes sociales se han vuelto un factor fundamental en la vida de los estudiantes. Como sujetos de investigación se tuvo a especialistas en el área de marketing y comunicación social y a estudiantes de primer y segundo ciclo de la escuela de Comunicación. Con respecto a la aplicación de instrumentos se utilizaron, la entrevista para los especialistas y focus group para los estudiantes. Se obtuvo como resultado que los estudiantes, tienden a permanecer mucho tiempo en redes sociales, lo cual está generando distracción y un cierto peligro por el uso descontrolado de ellas. Por ello, se determinó que la estrategia deber contener un mensaje preciso y un lenguaje coloquial, acompañada de un diseño atractivo que genere impacto a los jóvenes universitarios y publicarla por medio de la red social Instagram, debido al contenido dinámico que se puede transmitir en ella.
Análisis de la narrativa audiovisual en la comunicación de los personajes principales de la película una voz silenciosa
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Chiroque Reaño, Diego Enrique ; Veliz Lluncor, Oscar Eduardo
La presente investigación planteó como objetivo principal analizar la narrativa audiovisual en la comunicación de los personajes principales de la película Una voz silenciosa. Para ello, se analizó la colorización usada en sus escenas, se analizaron los efectos de sonido y banda sonora de las mismas y se describió la semiótica en cada una de las escenas seleccionadas. El tipo de investigación fue cualitativo con un enfoque hermenéutico. La técnica aplicada fue la observación y se usó como instrumento una ficha de observación. Los resultados arrojaron que la película se destaca en el uso de tonalidades cálidas en sus escenas. De igual manera, se usó música incidental y sonidos naturales, los cuales dieron más énfasis en la naturalidad de sus mensajes. Asimismo, la semiótica de las escenas destacó por el uso de signos, objetos e interpretantes que emitían mensajes implícitos, lo que fortaleció la comunicación entre los personajes principales a través de su narrativa audiovisual.
Propuesta de narrativa transmedia para promocionar el cine independiente en Lambayeque
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Guevara Diaz, Jonelso; Calopiña Avalos, Milton Francisco
La presente investigación titulada Propuesta de narrativa transmedia para promocionar el cine independiente en Lambayeque tuvo como objetivos específicos identificar el nivel de implicación que tienen los lambayecanos con el cine independiente de la región, determinar las plataformas para la publicación de la propuesta transmedia y diseñar la estructura de la estrategia de narrativa transmedia. La metodología empleada abarcó entrevistas cualitativas con cineastas y expertos en narrativa transmedia, así como la revisión de literatura relevante. Los resultados más destacados mostraron que, aunque existió un consumo regular de cine por parte de los lambayecanos, este se inclinó más hacia producciones internacionales y géneros populares, lo que limitó la visibilidad del cine independiente local. La estrategia propuesta incluyó una campaña en redes sociales, la producción de contenido audiovisual inmersivo, y la organización de eventos interactivos, con el fin de aumentar el engagement del público y mejorar la percepción del cine independiente en la región.
Programa deportivo en YouTube para promocionar los deportes acuáticos en Lambayeque
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Tepo Vasquez, Raul Noe; Vidaurre Nieto, Cecilia Lourdes
El siguiente trabajo de investigación titulado "Programa deportivo en YouTube para promocionar los deportes acuáticos en Lambayeque" tuvo como objetivo principal proponer un programa deportivo que promueva estas disciplinas en Lambayeque. Los objetivos específicos fueron: Identificar las disciplinas más importantes del deporte acuático en Lambayeque, establecer el contenido del programa deportivo en YouTube y determinar la estructura del programa deportivo en YouTube. La investigación se justificó por la escasa cobertura mediática de los deportes acuáticos, a pesar de su relevancia histórica para el deporte peruano. La metodología que se empleó es de enfoque cualitativo, con un paradigma naturalista y fenomenológico, buscó entender la situación actual de estos deportes a través de entrevistas a deportistas, entrenadores y periodistas. Los resultados esperados incluyeron el desarrollo de un programa en YouTube que, mediante contenido atractivo, multimedial e interactivo, fomente la práctica de deportes acuáticos y genere un impacto positivo en la audiencia local. Se destacó las entrevistas con especialistas como método principal, y se propuso una estructura basada en la interactividad y multimedialidad propias del periodismo deportivo digital.
Análisis del lenguaje cinematográfico de la película ¨El Espejo¨ (1975) del director Andréi Tarkovsky
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Azalde Villalobos, Ricardo Stephano; Calopiña Avalo, Milton Francisco
La presente investigación tuvo como objetivo general analizar los elementos del lenguaje cinematográfico presentes en la película ¨El Espejo¨ (Zérkalo - 1975) del director Andréi Tarkovsky; mientras que los objetivos específicos fueron: examinar los elementos visuales del lenguaje cinematográfico presentes en el largometraje (espacio, color, iluminación y movimiento), describir el uso del sonido en la película, y explicar qué características tiene el montaje y cuál es la estructura narrativa que se ha utilizado en el film. La investigación se basó en el paradigma naturalista, con metodología cualitativa y enfoque hermenéutico. Se utilizó la técnica de análisis de contenidos (o análisis documental), y el instrumento empleado fue la ficha de análisis; la cual se dividió a su vez en cuatro fichas por cada objetivo específico. Finalmente, los resultados obtenidos mostraron que los elementos visuales no solo fueron empleados con fines estéticos y narrativos; sino que también tuvieron un propósito simbólico, pues buscaron construir significados en la mente del espectador, y que estos simpaticen los personajes. En el caso del color, también se empleó para separar visualmente la línea cronológica principal, de los hechos que ocurren en el pasado, las representaciones oníricas de los sueños, y el material de archivo de eventos históricos reales. El sonido utilizado fue empleado con fines narrativos, así como para enriquecer el significado de la imagen, y provocar una respuesta emocional en el público. Mientras que el montaje se destacó por tener un ritmo lento; y construir una estructura narrativa no lineal.
Análisis del brand equity como estrategia en la campaña publicitaria 'Hagamos un Perú que nos dé gusto' de Inca Kola
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Martinez Bancayán, María Belén; Martinez Bancayán, María Belén; Otiniano Castillo, Lorella Priscila
La investigación tuvo como tema central el análisis del brand equity como estrategia en la campaña publicitaria “Hagamos un Perú que nos dé gusto”. Para ello, en el desarrollo de este trabajo, se identificó los elementos y la estrategia utilizada en la campaña; asimismo, estableció el propósito del brand equity, su importancia, cómo usaron la asociación de marca y cómo esto impacta en las campañas de publicidad y, finalmente, se describió las percepciones, emociones y experiencias de los consumidores de Chiclayo en relación con la campaña 'Hagamos un Perú que nos dé gusto' de Inca Kola. Además, tuvo una metodología cualitativa con un enfoque hermenéutico y fenomenológico. Las técnicas utilizadas fueron dos guías de análisis de contenidos y una guía de entrevista. Como resultados se obtuvo que la campaña fortaleció la conexión emocional con los consumidores al destacar la diversidad cultural del país mediante las estrategias de brand equity y marketing cultural. Asimismo, los chiclayanos revelaron que la campaña evocó orgullo, pertenencia cultural y generó emociones positivas significativo en la percepción y su lealtad hacia la marca.
Análisis comparativo de las estrategias de Marketing Digital aplicadas en Instagram por las marcas Index y Sybilla
(Universidad Católica Santo Toribio de Mogrovejo, 2025) Custodio Farroñan, Yadhira Yosselly; Custodio Farroñan, Yadhira Yosselly; Pomares Villegas, Juan Pablo
El mundo cada vez está más relacionado a la tecnología, en consecuencia, las empresas tienen la necesidad de generar contenidos nuevos y llamativos para atraer clientes, siendo el marketing digital uno de los sistemas más favorables. En esta investigación titulada “Análisis comparativo de las estrategias de marketing digital aplicadas en Instagram por las marcas Index y Sybilla”, se plantearon como objetivos específicos: identificar, contrastar y evaluar el impacto de las estrategias de marketing digital aplicadas en Instagram por las marcas Index y Sybilla. Para ello, se desarrolló una metodología cualitativa con hermenéutico. Los resultados destacan diferencias significativas en la implementación de estrategias de contenido e interacción entre Index y Sybilla. Aunque ambas marcas presentan detalles que podrían afectar su crecimiento en Instagram. Se obtuvo como conclusión que, a pesar de las variaciones en la ejecución de estrategias, ambas marcas muestran similitudes notables y un impacto moderado en la audiencia en términos de elección de compra de prendas de vestir.