Factores que inciden en la selección de una tienda de productos naturales en jóvenes en la ciudad de Chiclayo, 2020

Abstract

En los últimos años los jóvenes en el Perú, y en otros países han cambiado su estilo de vida despreocupado a uno más saludable priorizando sus hábitos de alimentación en el cuidado de su salud. Este estilo de vida saludable motiva a las empresas de este rubro en innovar nuevas oportunidades de negocio. En el presente trabajo de investigación acerca de los factores que inciden en la selección de una tienda de productos naturales, se utilizó el modelo de Moharana y Pattanaik (2018), porque es el que más se asemeja a las necesidades del estudio. Se analizaron los factores que inciden con mayor frecuencia en la selección de una tienda de productos naturales en los jóvenes de la ciudad de Chiclayo. Para lograr este objetivo se utilizó la técnica de la encuesta a los consumidores jóvenes de productos naturales, en modalidad virtual a través de redes sociales (Facebook e Instagram), cuya finalidad fue identificar cuáles son sus preferencias al momento de seleccionar una tienda. El tipo de investigación fue de nivel descriptivo, enfoque cuantitativo. A partir de los datos recolectados y analizados se concluyó que los factores que tienen mayor importancia para los consumidores al momento de escoger una tienda de productos naturales son: el precio y promoción, variedad del surtido y la atmósfera. Finalmente recomendamos el presente trabajo como base de futuras investigaciones para contribuir a la formación académica y empresarial.