Marketing de transmisión en vivo en la intención de compra de consumidores de boutiques de moda, Chiclayo-2023

Abstract

La presente investigación se centra en que la escasa comprensión y recursos tecnológicos de los propietarios de boutiques en Chiclayo resultan en una ejecución deficiente del marketing de transmisión en vivo. Esto reduce el interés y la participación de los consumidores, afectando negativamente las ventas y oportunidades en el mercado local. Ante la evidencia descrita se formula la pregunta ¿Cuál la influencia del marketing de transmisión en vivo en la intención de compra de consumidores del sector moda, Chiclayo 2023? Tiene como propósito establecer la influencia del marketing de transmisión en vivo en la intención de compra de boutiques de moda, Chiclayo-2023. Asimismo, la investigación es de nivel básico de enfoque cuantitativo, de alcance correlacional causal y de diseño no experimental de corte transversal y se aplicó cuestionario a la muestra de 384 consumidores. Además, los resultados evidenciaron que, la variable marketing de transmisión en vivo tiene (? = 6,947; sig. 0,000 < 0,01). Por la cual, la magnitud del coeficiente beta resalta la fuerza de esta influencia, mientras que el nivel de significancia subraya la robustez estadística de la relación observada. Concluyendo que, el marketing de transmisión en vivo tiene una influencia significativa y directa en la intención de compra de los consumidores de boutiques de moda en Chiclayo. Estos hallazgos proporcionan a los profesionales del marketing y a los propietarios de boutiques una base sólida para implementar y optimizar tácticas de marketing que mejoren su presencia en el mercado.

The present research focuses on the limited understanding and technological resources of boutique owners in Chiclayo, resulting in poor execution of live streaming marketing. This diminishes consumer interest and engagement, negatively affecting sales and opportunities in the local market. Given the described evidence, the question is formulated: What is the influence of live streaming marketing on the purchasing intention of consumers in the fashion sector in Chiclayo -2023? The purpose is to establish the influence of live streaming marketing on the purchasing intention of fashion boutiques in Chiclayo-2023. Additionally, the research is basic in level, with a quantitative approach, correlational causal scope, and a nonexperimental cross-sectional design. A questionnaire will be applied to a sample of 384 consumers. Furthermore, the results revealed that the variable of live streaming marketing has (?= 6.947; sig. 0.000 < 0.01). Therefore, the magnitude of the beta coefficient highlights the strength of this influence, while the level of significance underscores the statistical robustness of the observed relationship. In conclusion, live streaming marketing has a significant and direct influence on the purchasing intention of consumers in fashion boutiques in Chiclayo. These findings provide marketing professionals and boutique owners with a solid foundation to implement and optimize marketing tactics that enhance their presence in the market.