Análisis del brand equity como estrategia en la campaña publicitaria 'Hagamos un Perú que nos dé gusto' de Inca Kola

Abstract

La investigación tuvo como tema central el análisis del brand equity como estrategia en la campaña publicitaria “Hagamos un Perú que nos dé gusto”. Para ello, en el desarrollo de este trabajo, se identificó los elementos y la estrategia utilizada en la campaña; asimismo, estableció el propósito del brand equity, su importancia, cómo usaron la asociación de marca y cómo esto impacta en las campañas de publicidad y, finalmente, se describió las percepciones, emociones y experiencias de los consumidores de Chiclayo en relación con la campaña 'Hagamos un Perú que nos dé gusto' de Inca Kola. Además, tuvo una metodología cualitativa con un enfoque hermenéutico y fenomenológico. Las técnicas utilizadas fueron dos guías de análisis de contenidos y una guía de entrevista. Como resultados se obtuvo que la campaña fortaleció la conexión emocional con los consumidores al destacar la diversidad cultural del país mediante las estrategias de brand equity y marketing cultural. Asimismo, los chiclayanos revelaron que la campaña evocó orgullo, pertenencia cultural y generó emociones positivas significativo en la percepción y su lealtad hacia la marca.

The central topic of the research was the analysis of brand equity as a strategy in the advertising campaign “Let's make a Peru that we like.” To this end, in the development of this work, the elements and strategy used in the campaign were identified; Likewise, it established the purpose of brand value, its importance, how they used the brand association and how this impacts advertising campaigns and finally the perceptions, emotions and experiences of Chiclayano consumers in relation to the 'Let's make a Peru that helps us' campaign. Pleasure'. ' by Inca Kola. In addition, it had a qualitative methodology with a hermeneutic and phenomenological approach. The techniques used were two content analysis guides and an interview guide. The results showed that the campaign strengthened the emotional connection with consumers by highlighting the country's cultural diversity through brand equity and cultural marketing strategies. Likewise, in Chiclayo they revealed that the campaign evoked pride, cultural belonging and generated a significant positive impact on consumer perception and loyalty towards the brand.