Análisis del femvertising en la publicidad de redes sociales de las marcas de moda peruana

Abstract

Esta investigación tuvo como finalidad analizar el femvertising en la publicidad de redes sociales de las marcas de moda peruana, enfocándose en la marca Sicurezza y su campaña publicitaria #CosturasInvisibles del mes de mayo del 2023. Sus objetivos específicos fueron: describir el discurso multimodal de la marca Sicurezza utilizado en la campaña publicitaria “Costuras Invisibles” aplicando la estrategia femvertising, identificar las perspectivas y formas del uso del femvertising dentro de la campaña “Costuras Invisibles” publicitaria de la marca Sicurezza y conocer la percepción femenina frente a la campaña “Costuras Invisibles” que aplica la estrategia femvertising. Asimismo, este estudio fue cualitativo y contó con un diseño: el hermenéutico y fenomenológico; se aplicó la técnica del focus group con su técnica de guía de entrevista semiestructurada, así mismo también se usó la técnica de observación cuyo instrumento fue la ficha de análisis del discurso multimodal. Los sujetos de estudio fueron mujeres de 17-30 años familiarizadas con la marca Sicurezza y que hayan sido expuestas al uso de la tendencia publicitaria Femvertising. El objeto de estudio fue la campaña publicitaria #CosturasInvisibles de la marca Sicurezza y los respectivos post publicados en Instagram. Se determinó importancia de la estrategia femvertising, especialmente en el contexto de las redes sociales, evidenciando su capacidad para llegar a audiencias específicas. También, se evidenció el femvertising, como estrategia aplicada en la campaña "Costuras Invisibles," tiene un impacto positivo en la percepción femenina y en su público objetivo.

The purpose of this research was to analyze femvertising in social media advertising of Peruvian fashion brands, focusing on the Sicurezza brand and its #CosturasInvisibles advertising campaign in May 2023. Its specific objectives were to describe the multimodal discourse of the Sicurezza brand used in the advertising campaign “Invisible Seams” applying the femvertising strategy, identify the perspectives and forms of the use of femvertising within the “Invisible Seams” advertising campaign of the Sicurezza brand and know the female perception of the “Invisible Seams” campaign” that applies the femvertising strategy. Likewise, this was a qualitative study and had as design: hermeneutical and phenomenological. The focus group technique was applied with its semi-structured interview guide technique, and the observation technique was also used, the instrument of which was the multimodal discourse observation sheet. The study subjects were women aged 17-30 years familiar with the Sicurezza brand and who had been exposed to the use of the Femvertising advertising trend. The object of study was the #CosturasInvisibles advertising campaign of the Sicurezza brand and the respective posts published on Instagram. The importance of the femvertising strategy was determined, especially in the context of social networks, evidencing its ability to reach specific audiences. Also, femvertising, as a strategy applied in the "Invisible Seams" campaign, has a positive impact on female perception and its target audience.