Análisis comparativo de las estrategias de Marketing Digital aplicadas en Instagram por las marcas Index y Sybilla

Abstract

El mundo cada vez está más relacionado a la tecnología, en consecuencia, las empresas tienen la necesidad de generar contenidos nuevos y llamativos para atraer clientes, siendo el marketing digital uno de los sistemas más favorables. En esta investigación titulada “Análisis comparativo de las estrategias de marketing digital aplicadas en Instagram por las marcas Index y Sybilla”, se plantearon como objetivos específicos: identificar, contrastar y evaluar el impacto de las estrategias de marketing digital aplicadas en Instagram por las marcas Index y Sybilla. Para ello, se desarrolló una metodología cualitativa con hermenéutico. Los resultados destacan diferencias significativas en la implementación de estrategias de contenido e interacción entre Index y Sybilla. Aunque ambas marcas presentan detalles que podrían afectar su crecimiento en Instagram. Se obtuvo como conclusión que, a pesar de las variaciones en la ejecución de estrategias, ambas marcas muestran similitudes notables y un impacto moderado en la audiencia en términos de elección de compra de prendas de vestir.

The world is increasingly connected to technology; as a result, companies need to generate new and appealing content to attract customers, with digital marketing being one of the most favorable systems. In this research titled 'Comparative Analysis of Digital Marketing Strategies Applied on Instagram by the Brands Index and Sybilla', the specific objectives were to identify, compare, and evaluate the impact of digital marketing strategies applied on Instagram by the brands Index and Sybilla. To achieve this, a qualitative methodology with a hermeneutic approach was developed. The results highlight significant differences in implementing content and interaction strategies between Index and Sybilla, although both brands present aspects that could affect their growth on Instagram. It was concluded that, despite variations in the execution of strategies, both brands show notable similarities and a moderate impact on the audience in terms of clothing purchase decisions.