El posicionamiento nostálgico y su efecto en el valor de marca de una bebida gasificada de la ciudad de Arequipa, 2022

Abstract

Esta investigación fue desarrollada en Arequipa, con el objetivo de poder identificar el efecto del posicionamiento nostálgico en el valor de marca de una bebida gasificada de Arequipa, 2022, en base a la metodología el estudio fue de tipo básica, de diseño no experimental, de enfoque cuantitativo, nivel explicativo, el cual busca encontrar la relación, y causa-efecto del posicionamiento nostálgico en el valor de marca de la bebida gasificada, para la validación se necesitó de tres expertos en las variables de estudio, mientras que, para el análisis de confiabilidad se empleó el uso de Alpha de Cronbach el cual fue igual a un 0.970 lo que significa que existe una excelente confiabilidad, para el análisis de la muestra se usó la tabla de frecuencia, por otro lado, para el análisis de regresión lineal para comprobar la hipótesis mientras que para comprobar la relación de las variables se aplicó Rho de Spearman, por último los resultados han señalado que a través del análisis estadístico de Rho de Spearman. En base a los resultados, se obtuvo que el posicionamiento nostálgico tiene un efecto directo positivo, mientras que en base a las dimensiones de estudio se detectó una relación positiva moderada entre el apego emocional y el icono local de marca en relación al posicionamiento nostálgico, mientras que en el valor de marca la relación con icono local fue positiva moderada. Por lo que se concluyó, que mientras mayor nostalgia se le otorgue a un producto o marca, mayor será la conexión de la marca con el consumidor, proporcionando un mayor valor de la marca.

This research was developed in Arequipa, with the aim of being able to identify the effect of nostalgic positioning on the brand value of a carbonated beverage from Arequipa, 2022, based on the methodology the study was of a basic type, non-experimental design, of quantitative approach, explanatory level, which seeks to find the relationship, and cause-effect of the nostalgic positioning in the brand value of the carbonated beverage, for the validation three experts were needed in the study variables, while for the analysis For reliability, the use of Cronbach's Alpha was used, which was equal to 0.970, which means that there is excellent reliability, for the analysis of the sample the frequency table was used, on the other hand, for the linear regression analysis for verify the hypothesis while Spearman's Rho was applied to verify the relationship of the variables, finally the results have indicated that through the statistical analysis of Spearman's Rho. Based on the results, it was found that nostalgic positioning has a positive direct effect, while based on the study dimensions, a moderate positive relationship was detected between emotional attachment and the local brand icon in relation to nostalgic positioning, while that in brand value the relationship with the local icon was moderately positive. Therefore, it was concluded that the more nostalgia is given to a product or brand, the greater the connection of the brand with the consumer, providing greater brand value.