El marketing de influencias y su efecto en la conducta de compra del consumidor millennial en el sector tecnológico, Chiclayo, 2023

Abstract

La investigación tuvo como propósito establecer la relación entre el marketing de influencias y la conducta de compra del consumidor millennial en el sector tecnológico, Chiclayo, 2023. Respecto a ello, la población de este estudio estuvo compuesta por individuos de la generación millennial que adquieren productos del sector tecnológico y son residentes en la ciudad de Chiclayo, teniendo una muestra a 384 millennials entre los 20 a 43 años de edad, se aplicó un muestreo probabilístico aleatoria, a su vez, cuya técnica e instrumento fueron la encuesta y cuestionario, respectivamente. A su vez, se obtuvo como resultado que existe una relación significativa (0.002) y positiva – moderada (0.315) entre las variables en estudio. Por ende, se concluye que, mientras mayor sea el nivel de marketing de influencias en las empresas del sector tecnológico, mayor será el nivel de la conducta de compra del consumidor millennial.

The purpose of the research was to establish the relationship between influence marketing and the purchasing behavior of the millennial consumer in the technology sector, Chiclayo, 2023. Regarding this, the population of this study was made up of individuals from the millennial generation who purchase products from the technology sector and are residents of the city of Chiclayo, having a sample of 384 millennials between 20 and 43 years of age, a random probabilistic sampling was applied, in turn, whose technique and instrument were the survey and questionnaire, respectively. In turn, the result was that there is a significant (0.002) and positive – moderate (0.315) relationship between the variables under study. Therefore, it is concluded that the higher the level of influence marketing in companies in the technology sector, the higher the level of millennial consumer purchasing behavior.