Campaña publicitaria “El rostro del cáncer de mama” de la Liga contra el cáncer para la concientización social

Abstract

El estudio tuvo como tema central el análisis de la campaña publicitaria “El rostro del cáncer de mama” realizada por la Liga contra el cáncer y como esta puede generar conciencia en la sociedad. Del mismo modo se consideraron los siguientes objetivos: identificar los elementos de la campaña publicitaria, determinar el proceso de la campaña y finalmente conocer la percepción del público sobre la campaña en cuestión. Además, se utilizó el método cualitativo combinando el enfoque fenomenológico y hermenéutico. Las herramientas de estudio fueron: la ficha de análisis de contenido, la cual se sirvió para describir los elementos y los procesos de la campaña, además de la encuesta aplicada al público objetivo. Los resultados arrojaron que la campaña publicitaria social contra el cáncer de mama, dispone de elementos preestablecidos como son: la descripción del servicio, los objetivos, el público objetivo, el espacio de difusión, el mensaje y el presupuesto; asimismo, de contar con los procesos del briefing, los antecedentes, análisis del público, el proceso creativo y la estrategia de medios. Finalmente, se logró que el público que visualizó la campaña, tomara conciencia sobre practicarse una mamografía y pruebas necesarias para prevenir el cáncer de mama, brotando en ellas sentimientos de preocupación y miedo hacia la enfermedad.

The central theme of the study was the analysis of the advertising campaign “The face of breast cancer” carried out by the League against cancer and how it can generate awareness in society. Likewise, the following objectives were considered: to identify the elements of the advertising campaign, to determine the campaign process and finally to know the public's perception of the campaign in question. In addition, the qualitative method was used, combining the phenomenological and hermeneutic approach. The study tools were: the content analysis sheet, which was used to describe the elements and processes of the campaign, as well as the survey applied to the target audience. The results showed that the social advertising campaign against breast cancer has pre-established elements such as: the description of the service, the objectives, the target audience, the diffusion space, the message and the budget; it also has the briefing processes, the background, the audience analysis, the creative process and the media strategy. Finally, the public that visualized the campaign was made aware of the need to have a mammogram and the necessary tests to prevent breast cancer, and they had feelings of concern and fear towards the disease.