Propuesta de guion de video institucional para posicionar la imagen corporativa de la asociación de grupos evangélicos universitarios del Perú (AGEUP)

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo principal, crear un guion de video institucional para la Asociación de Grupos Evangélicos Universitarios del Perú (AGEUP), en el cual se plasmó de manera creativa los atributos principales de la asociación. Asimismo, siguió un paradigma naturalista y metodología cualitativa de tipo fenomenológica. El guion fue producto de la investigación sobre conceptos de comunicación corporativa y audiovisual, desarrollados en la revisión de la literatura, y también, de los resultados de los instrumentos aplicados, como cuestionario de preguntas (entrevista estructurada) a líderes de la asociación y profesionales del área y guía de pautas (focus group) a miembros de AGEUP (universitarios y egresados). Además, se desarrolló un mapeo de públicos que sirvió para conocer a quien se tendría que dirigir el guion. Y, se utilizaron formatos de cine documental para su elaboración, con el fin de contribuir en una producción más realista e impactante. Finalmente, se concluyó que los atributos principales de AGEUP son cristiandad e interdenominacionalidad y su público objetivo son jóvenes entre 17 a 27 años. Asimismo, que la mejor forma desarrollar el guion es respondiendo: ¿Qué es y qué hace AGEUP?

The main objective of this research was to create an institutional video script for the Association of Evangelical University Groups of Peru (AGEUP), in which the main attributes of the association were creatively captured. Likewise, he followed a naturalistic paradigm and qualitative methodology of a phenomenological type. The script was the product of the research on concepts of corporate and audiovisual communication, developed in the literature review, and also, of the results of the applied instruments, such as questionnaire (structured interview) to leaders of the association and professionals of the guidelines area and guide (focus group) for AGEUP members (university students and graduates). In addition, a mapping of audiences was developed that served to know who the script should be directed to. And, documentary film formats were used for its elaboration, in order to contribute to a more realistic and impressive production. Finally, it was concluded that the main attributes of AGEUP are Christianity and interdenominationality and its target audience is young people between 17 and 27 years old. Also, the best way to develop the script is by answering the questions what is it and what does it do? AGEUP.