Atractivo de la marca empleadora e intención de postulación de profesionales en salud a un hospital privado en Chiclayo, 2024

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo determinar la relación entre el atractivo de la marca empleadora y la intención de postulación de profesionales en salud a un hospital privado en Chiclayo, 2024. Asimismo, se estableció la relación entre las dimensiones del valor del interés, valor social, valor económico, valor del desarrollo y valor de la cooperación, y su impacto en la intención de postulación. El estudio utilizó una metodología cuantitativa, con diseño no experimental y un nivel correlacional, aplicando encuestas a una muestra de 150 profesionales de la salud. Los resultados revelaron que el atractivo de la marca empleadora se relaciona positivamente con la intención de postulación (rho=.570, p=.001), destacándose especialmente el valor del desarrollo, que presentó una correlación positiva moderada (rho=.531, p=.001), y el valor social (rho =.511, p=.001), ambos factores decisivos en la decisión de postularse. Por otro lado, el valor económico presentó una correlación positiva baja, lo que significa que aunque la compensación es relevante, otros aspectos como el entorno colaborativo y las oportunidades de crecimiento profesional son más determinantes. Se concluye que existe relación significativa entre atractivo de la marca empleadora e intención de postulación de profesionales en salud a un hospital privado en Chiclayo.The aim of this research was to determine the relationship between the attractiveness of the employer brand and the intention of health professionals to apply to a private hospital in Chiclayo, 2024. It also established the relationship between the dimensions of interest value, social value, economic value, development value and cooperation value, and their impact on the intention to apply. The study used a quantitative methodology, with a non-experimental design and a correlational level, applying surveys to a sample of 150 health professionals. The results revealed that the attractiveness of the employer brand is positively related to the intention to apply (rho=.570, p=.001), especially the value of development, which presented a moderate positive correlation (rho=.531, p=.001), and the social value (rho =.511, p=.001), both decisive factors in the decision to apply. On the other hand, economic value presented a low positive correlation, which means that although compensation is relevant, other aspects such as the collaborative environment and opportunities for professional growth are more decisive. It is concluded that there is a significant relationship between the attractiveness of the employer brand and the intention of health professionals to apply to a private hospital in Chiclayo.