Marketing de contenidos y la decisión de compra en los clientes de una concesionaria de la región norte, 2024

Abstract

Esta investigación evalua la relación del marketing de contenidos y la decisión de compra en los clientes de una concesionaria de la región norte, 2024. Se tomó una muestra de 384 personas, a quienes se le aplicó el cuestionario utilizando un enfoque cuantitativo, de nivel correcional, diseño transversal y no experimental analizando la relación de las variables de estudio en los clientes de la concesionaria. Los resultados obtenidos muestran una correlación positiva moderada entre el marketing de contenidos y la decisión de compra, especialmente en el marketing de contenidos que permite que lo ofrecido por la concesionaria en las redes sociales son determinantes en la decisión de compra de los clientes. La presente investigación concluye que ofrecer un contendido claro y con buena información de interés conllevan a que el cliente opte por tomar una decisión de compra con buena información y un contenido entretenidamente claro.

This research evaluates the relationship between content marketing and the purchase decision of customers of a dealership in the northern region, 2024. A sample of 384 people was taken, to whom the questionnaire was applied using a quantitative approach, correlational level, cross-sectional and non-experimental design, analyzing the relationship of the study variables in the customers of the dealership. The results obtained show a moderate positive correlation between content marketing and the purchase decision, especially in the content marketing that allows that what is offered by the dealership in social networks are determinants in the purchase decision of customers. Thisresearch concludes that offering clear content and good information of interest leads the customer to make a purchase decision with good information and entertainingly clear content.