Estrategias para el posicionamiento de una Edpyme en el mercado rural del distrito de Jayanca en el 2021

Abstract

El presente estudio tuvo como objetivo proponer estrategias para el posicionamiento de una Edpyme en el mercado rural del distrito de Jayanca en el 2021. Según su finalidad y alcance, el estudio fue aplicado y descriptivo. Según su enfoque y fuente de dados, el estudio fue mixto y los datos provinieron de la recolección en campo. La variable en estudio fue el posicionamiento, y agrupó a 325 clientes de la zona rural de Jayanca como parte de su muestra. El instrumento usado en el estudio fue el cuestionario. Entre los principales resultados se obtuvo que desde el punto de vista de percepción de los clientes del distrito de Jayanca, el atributo que tiene una mayor asociación con la entidad Edpyme es la facilidad que brinda para obtener un crédito. Se concluyó señalando que la entidad Edpyme ya cuenta con un posicionamiento logrado en su mercado rural, y en ese sentido se formularon dos estrategias que permitirán mejorar su posicionamiento. Entre estas estrategias se encuentra el desarrollo de una app móvil que permitirá agilizar el procedimiento de evaluación crediticia, y el desarrollo del expediente virtual en el Sistema Netbank que se encuentre enlazado con la nueva app a crear, y que permita el registro de los datos que se llenan en campo.

The objective of this study was to propose the strategies for the positioning of Edpyme in the rural market of the Jayanca district in 2021. According to its purpose and scope, the study was applied and descriptive. According to its approach and data source, the study was mixed and the data came from field collection. The variable under study was positioning, and it grouped 325 clients from the rural area of Jayanca as part of its sample. The instrument used in the study was the questionnaire. Among the main results, it was obtained that from the point of view of the clients' perception of the Jayanca district, the attribute that is closest to the entity Edpyme, is the facility it provides to obtain a loan. It was concluded by pointing out that the entity Edpyme already has a position achieved in its rural market, and in this sense two strategies were formulated that will improve its positioning. Among these strategies is the development of a mobile app that allows to streamline the credit evaluation procedure, and the development of a virtual file in the Netbank System that is linked to the new app to be created, and that allows the registration of the data. that are filled in the field.