Impacto en el consumo de cine tradicional y en las plataformas on demand durante la post pandemia en Chiclayo

Abstract

El cine como medio audiovisual siempre ha ocupado un rol importante en el entretenimiento de las audiencias, y, con la evolución de la tecnología, ir al cine ya no es la única opción que tienen las audiencias para consumir cine. Por ello, el presente trabajo buscó comprender el impacto de los servicios de películas por catálogo en los públicos frente a su consumo de cine tradicional en el contexto de la post pandemia en la ciudad de Chiclayo, siendo este el objetivo general. Los objetivos específicos fueron: Analizar el consumo de cine tradicional frente a las plataformas on-demand, tanto en los contextos de pandemia y post pandemia, describir el consumo de los servicios de películas por catálogo de las audiencias chiclayanas en la post pandemia, y examinar las motivaciones y actitudes de los públicos chiclayanos en los contextos de pandemia y post pandemia respecto al consumo de películas. Para ello, se realizó un estudio de enfoque cualitativo y diseño fenomenológico que incluyó focus groups a audiencias consumidoras y entrevistas a expertos. La presente investigación ahondó en el comportamiento de las audiencias, sus actitudes frente a las plataformas de streaming y las motivaciones que tuvieron para seguir asistiendo al cine tras haber vivido una pandemia y tener alternativas más asequibles a su disposición. Se obtuvo que la comodidad individual y la personalización son factores cada vez más valorados en la experiencia de consumo de películas; concordando con la idea de que la pandemia aceleró el cambio hacia el consumo de películas en plataformas digitales, ya que ofrecían una experiencia más personalizada y adaptada a las necesidades individuales.

Cinema as a medium has always played an important role in the entertainment of audiences, and with the evolution of technology, going to the movies is no longer the only option audiences have to consume films. This paper sought to understand the impact of catalog movie services on audiences compared to their traditional film consumption in the post-pandemic context, this being the general objective. The specific objectives were: Analyze the consumption of traditional cinema versus on-demand platforms, both in the contexts of pandemic and post-pandemic, describe the consumption of catalog film services by Chiclayo audiences in the post-pandemic, and examine the motivations and attitudes of Chiclayanian audiences in the contexts of pandemic and post-pandemic regarding the consumption of films. For this, a phenomenological study was carried out with focus groups and interviews whit experts. The present investigation delved into the audiences’ behavior, their attitudes towards streaming platforms and the motivations they have to continue attending the cinema after having experienced a pandemic and having more affordable alternatives at their disposal. Realizing that individual comfort and personalization are increasingly valued factors in the movie consumption experience; agreeing with the idea that the pandemic accelerated the change towards the consumption of films on digital platforms, since they offered a more personalized experience adapted to individual needs.