Estrategia de comunicación digital para promover la participación sociocultural de los pobladores en la festividad Raymillaqta, Chachapoyas

Abstract

El presente trabajo de investigación busca proponer una estrategia de Comunicación Digital para promover la participación sociocultural de los pobladores en la festividad Raymillaqta, en Chachapoyas. Los objetivos específicos son identificar el posicionamiento de la festividad respecto a la participación sociocultural de los pobladores, determinar los elementos y plataformas de comunicación digital más efectivos para fomentar la participación sociocultural del Raymillaqta, y construir los componentes digitales para fomentar la participación sociocultural en la festividad del Raymillaqta. La metodología utilizada fue cualitativa con un paradigma naturalista y un enfoque fenomenológico. Los resultados revelan una desconexión de la población con la festividad debido a la modernización de algunas actividades, que no respetan la tradición original, así como una escasa promoción digital a nivel nacional. Se identificó que los videos cortos con testimonios, elementos visuales, el uso de un hashtag oficial y la creación de contenido interactivo como concursos o llamados a la acción, son herramientas eficaces para aumentar la participación. La propuesta busca posicionar al Raymillaqta como un evento cultural de relevancia nacional, mediante una estrategia de comunicación digital que fortalezca la identidad regional y motive la participación sociocultural.This research paper seeks to propose a digital communication strategy to promote the sociocultural participation of residents in the Raymillaqta festival in Chachapoyas. The specific objectives are to identify the festival's positioning in relation to the sociocultural participation of residents, determine the most effective digital communication elements and platforms to promote sociocultural participation in Raymillaqta, and construct digital components to promote sociocultural participation in the Raymillaqta festival. The methodology used was qualitative, with a naturalistic paradigm and a phenomenological approach. The results reveal a disconnection among the population with the festival due to the modernization of some activities, which do not respect the original tradition, as well as a lack of digital promotion at the national level. Short videos with testimonials, visual elements, the use of an official hashtag, and the creation of interactive contentsuch as contests or calls to action were identified as effective tools to increase participation. The proposal seeks to position Raymillaqta as a cultural event of national significance through a digital communication strategy that strengthens regional identity and encourages sociocultural participation.