Propuesta de campaña publicitaria para el posicionamiento de la marca "Plus One Music" en Instagram

Abstract

Esta investigación propuso una campaña publicitaria en la red social Instagram para el posicionamiento de la marca “Plus One Music” y se planteó como objetivos específicos diagnosticar la situación actual de la empresa dentro de esta red social, determinar las características de la campaña publicitaria para el posicionamiento de “Plus One Music” y describir el brief creativo que guíe las estrategias promocionales. La metodología que se utilizó tuvo un paradigma naturalista con enfoque cualitativo y los instrumentos aplicados fueron una ficha de entrevista, una guía de grupo focal y una ficha de observación. Como resultados de esta aplicación, se obtuvo que el conocimiento interno y externo de la marca es fundamental para la planificación de las acciones publicitarias; que la publicidad online es esencial para la promoción de productos en la actualidad y; que Instagram es una plataforma importante para el posicionamiento y la creación de una comunidad alrededor de una empresa. Además, se concluyó que la marca beneficiaria necesita de la ejecución de una propuesta publicitaria que permita alcanzar sus objetivos empresariales.

This research proposed an advertising campaign in the social network Instagram for the positioning of the brand "Plus One Music" and the specific objectives were to detect the current situation of the company within this social network, determine the characteristics of the advertising campaign for the positioning of “Plus One Music” and describe the creative brief that guides the promotional strategies. The methodology that was interviewed had a naturalistic paradigm with a qualitative approach and the instruments applied were a file, a focus group guide, and an observation sheet. As a result of this application, it was obtained that the internal and external knowledge of the brand is essential for the planning of advertising actions; that online advertising is essential for the promotion of products today and that Instagram is an important platform for positioning and creating a community around a company. In addition, it was concluded that the beneficiary brand needs the execution of an advertising proposal that allows it to achieve its business objectives.